IL DURISSIMO ARTICOLO DEL QUOTIDIANO TEDESCO “SUDDEUTSCHE ZEITUNG” CONTRO LA (NON) STRATEGIA DEL GOVERNO MELONI PER IL TURISMO
“IL POPULISMO DI DESTRA RIVELA LA SUA INADEGUATEZZA IN MODO IMPRESSIONANTE. LA CAMPAGNA ‘OPEN TO MERAVIGLIA’, PIENA DI LUOGHI COMUNI E DI ERRORI IMBARAZZANTI, SI È TRASFORMATA IN UN DISASTRO”… “GLI ITALIANI RESTANO SEMPLICEMENTE A CASA, CON LE BOLLETTE E IL MUTUO DA PAGARE”
Nei primi cinque mesi dell’anno le esportazioni italiane verso i Paesi extraeuropei sono aumentate del 31,6% rispetto al 2019, quelle tedesche del 12,5% e quelle francesi del 5,2%. Questo testimonia la resilienza e l’adattabilità dell’industria italiana in tempi di crisi. L’Italia esercita un forte appeal anche come destinazione turistica: la penisola mediterranea è dotata di uno stile di vita invidiabile, di tesori artistici e culturali e di diverse attrazioni paesaggistiche. Ma il potenziale è ostinatamente ignorato dai politici.
Per decenni, gli italiani hanno pagato questo disinteresse con la perdita di opportunità di crescita. Il Sud Italia attira meno turisti internazionali delle Isole Canarie, che a loro volta hanno meno abitanti della provincia di Napoli. È difficile da credere. Il Mezzogiorno italiano ha un paesaggio culturale di incomparabile ricchezza. Si estende su più di un terzo dello stivale e si presenta con 5500 degli 8000 chilometri di coste italiane. Ma il potenziale giace incolto.
Una campagna pubblicitaria multimilionaria si è trasformata in un disastro di marketing per l’Italia. Il Paese non può permettersi questa mancanza di strategia. Finché il Sud non recupera le sue carenze, il Nord ricco, innovativo e dinamico può conquistare i mercati mondiali, ma da solo non riuscirà a far uscire l’Italia indebitata dalla sua crisi permanente. Il rafforzamento di un’offerta turistica attraente nel Sud Italia potrebbe creare opportunità di guadagno diffuse. Ma Roma non ne vuole sapere.
Quando il governo guarda all’Italia come destinazione turistica, vede un paradiso vacanziero senza eguali. Quello che non vede è la necessità di agire. Da quando Daniela Santanchè si è insediata come ministro del Turismo dieci mesi fa, ha inviato un comunicato stampa patriottico per ogni festività.
Il tenore: “Il 95% degli italiani sceglie l’Italia per le vacanze di Pasqua e fa una dichiarazione d’amore per la nostra nazione”. Naturalmente, i loro connazionali afflitti dall’inflazione non rinunciano a un breve viaggio a Tenerife per dimostrare la loro fedeltà alla patria. Restano semplicemente a casa, con le bollette della luce e le rate del mutuo da pagare.
Quando il 41% degli italiani ha rinunciato alle vacanze estive e centinaia di migliaia sono fuggiti attraverso l’Adriatico verso l’Albania per sfuggire al rincaro dei prezzi in patria, il collega di governo della Santanchè, Francesco Lollobrigida, ha dichiarato: “Dobbiamo spiegare al mondo che la nostra alta qualità ha un prezzo”. All’epoca, il governo aveva appena incassato il corposo annuncio della Santanchè che il 2023 sarebbe stato un anno record per il turismo italiano.
Certo, una politica turistica sostenibile non è la sfida più difficile per la coalizione di Giorgia Meloni, visti i problemi finanziari dell’Italia, l’aumento dei prezzi e la crisi migratoria. Ma messo alla prova, il populismo di destra rivela la sua inadeguatezza in questo campo in modo particolarmente impressionante.
Tutto è iniziato con il mega flop della campagna pubblicitaria internazionale “Open to meraviglia”. Ad aprile, il ministro del Turismo di Daniela Santanchè ha usato la Venere di Botticelli come influencer virtuale con un budget di nove milioni di euro per stuzzicare l’appetito delle giovani generazioni di 30 Paesi per la bella Italia. Il risultato: un disastro di marketing. Piena di luoghi comuni e di errori imbarazzanti, la campagna ha scatenato una bufera in rete e ha mancato il suo target di riferimento. Alla fine di giugno, la campagna si è completamente spenta. La Corte dei Conti sta ora indagando per sospetto spreco di denaro pubblico.
Nella vita privata, la Santanchè è già da tre mesi nei guai con la giustizia. I pubblici ministeri accusano l’imprenditrice di frode contabile e bancarotta fraudolenta. In Parlamento, la coalizione ha respinto a malincuore una mozione di censura nei suoi confronti. Le carenze di personale della Meloni sono troppo grandi. “Nel 2012 il nostro partito Fratelli d’Italia aveva diverse centinaia di iscritti e una decina di dirigenti”, ha dichiarato lunedì al Corriere della Sera il cognato, ministro dell’Agricoltura Lollobrigida. Dopo dieci mesi di governo, dunque, è: Avanti dilettanti.
Ulriche Sauer
(da “Suddeutsche Zeitung”)
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