PER IL RILANCIO DI “QUOTIDIANO NAZIONALE”, LEONARDO MARIA DEL VECCHIO PENSA A UN PREZZO RIDOTTO PER SUPERARE IL “CORRIERE DELLA SERA” NELLE VENDITE
IL COSTO DEL GIORNALE CARTACEO, CHE SARÀ DI 32 PAGINE, DOVREBBE SCENDERE A 0,90 CENTESIMI O ADDIRITTURA DI 0,80 CENT, IN CONTROTENDENZA IN UN MERCATO CHE, A CAUSA DEI RINCARI DELLA CARTA, VEDE UN AUMENTO GENERALIZZATO DEI PREZZI
Un autunno di battaglia editoriale e commerciale. Leonardo Maria Del Vecchio prepara il grande (ri)lancio di Quotidiano nazionale, rilevato a inizio anno. Dopo aver avviato il rafforzamento organizzativo e il potenziamento dell’organico redazionale, l’imprenditore considera maturo il momento di dare un segnale di cambiamento. Anche perché – tra gli altri – sono arrivati nomi nuovi, come l’ex direttore di Repubblica, Mario Orfeo, nelle vesti di responsabile editoriale e Mattia Feltri, per anni al timone di Huffington Post, che sarà uno degli editorialisti di punta.
La prossima offensiva di Del Vecchio, quindi, riguarda il prezzo: tra fine ottobre e inizio novembre, è pronta la grande operazione commerciale. Il costo del giornale cartaceo, che sarà di 32 pagine, dovrebbe scendere a 0,90 centesimi o addirittura di 0,80 cent, andando in controtendenza in un mercato che – a causa dei rincari della carta – vede un trend di aumento dei prezzi di ogni singola copia.
Sarebbe un sostanziale dimezzamento rispetto alla media. Addirittura, secondo quanto risulta a Domani, è stato valutato il prezzo-shock di 0,50 cent. Ipotesi che, salvo colpi di scena, è stata sostanzialmente accantonata. Dietro la strategia, orchestrata da Del Vecchio, c’è la volontà di conquistare il primato di vendita tra i quotidiani cartacei. Oggi Qn parte da una base di poco inferiore alle 75mila copie vendute in edicola, mettendo insieme il milanese Il Giorno, il toscano La Nazione e l’emiliano Il Resto del Carlino, testate locali che restano la spina dorsale sotto il punto di vista della diffusione. La vetta nella classifica delle vendite è occupata dal Corriere della Sera, che in termine di copie cartacee è poco sotto la quota 98mila. Insomma, Qn deve incrementare il dato di circa 25mila copie. […]
(da agenzie)
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