LA SANTANCHE’ SPA IN ROSSO: ARRIVA IN SOCCORSO L’EX COMPAGNO E RILEVA IL 40% DELLE QUOTE
I CONTI DI VISIBILIA, LA CONCESSIONARIA DI PUBBLICITA’ DELLA PITONESSA SONO FINITI IN ROSSO PER IL CALO DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA DE “IL GIORNALE”
La pitonessa in rosso si affida a Piazza Affari per puntellare i conti, un po’ traballanti, del suo mini-impero imprenditoriale.
Bioera – società quotata in Borsa, partecipata al 14,6% da Daniela Santanchè e controllata dal suo ex compagno Canio Mazzarro — ha annunciato l’acquisto per 900mila euro del 40% di Visibilia, la concessionaria di pubblicità della portavoce del Popolo della Libertà .
L’operazione prelude — spiega una nota — a un’espansione nel mondo dei media.
Il primo risultato, però, è un importante rafforzamento patrimoniale (a spese anche dei soci di minoranza) delle attività della zarina del centrodestra, reduci da un 2012 chiuso in passivo per 32mila euro.
A spedire in perdita la Daniela Santanchè Spa è stato, in una sorta di corto circuito politico-familiare, “Il Giornale” diretto da Alessandro Sallusti.
La raccolta pubblicitaria del quotidiano di Paolo Berlusconi (come quella di tutti i concorrenti) batte in testa.
I ricavi di Visibilia sono così scesi da 26 a 21 milioni e la ristrutturazione avviata dalla vulcanica parlamentare a suon di tagli ai costi è servita solo a tamponare le perdite rispetto ai 311mila euro di buco del 2011.
Il sistema bancario, come spesso accade quando i clienti hanno una certa notorietà , non ha fatto mancare il suo appoggio al deputato del Popolo delle libertà .
L’azienda – dopo aver bruciato i 4 milioni di liquidità in cassa a fine 2011 — ha rinegoziato la sua esposizione con gli istituti di credito trasformando parte dei fidi a breve termine in finanziamenti a lungo termine.
Un salvagente che non è bastato per frenare i debiti netti, saliti da 12 a 14 milioni.
Un po’ di rosso però, come è chiaro a tutti, non basta certo a frenare le ambizioni imprenditoriali (direttamente proporzionali a quelle politiche) della Pitonessa Spa. Santanchè ha già firmato nei primi mesi del 2013 un accordo di raccolta pubblicitaria con 60 radio locali riunite nel nuovo network Radio Visibilia, destinato a garantirle 5 milioni di entrate in più.
Altri tre milioni dovrebbero invece arrivare da un’intesa firmata con Google per la raccolta di spot sul web.
E grazie a queste intese punta a chiudere quest’anno con «un ulteriore miglioramento del risultato operativo».
Si vedrà .
Di sicuro Santanchè, anche nel business, è più falco che colomba. E non pare intenzionata a giocare in difesa.
Negli ultimi mesi ha presentato — senza successo — un’offerta per rilevare parte dei periodici messi in vendita da Rcs. Non solo.
Ad aprile la D1 Partecipazioni, la sua nuova cassaforte personale, ha messo mano al portafoglio, staccando un assegno da 2,4 milioni proprio per rilevare il 14,6% di Bioera, società distributrice di prodotti di cosmesi e biologici, di cui è presidente e che da oggi — grazie ai soliti grovigli armoniosi della finanza tricolore — controlla pure un pezzo degli affari della Pitonessa Spa.
Ettore Livini
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